“快時(shí)尚”品牌如何自救？

       日前，西班牙時(shí)裝零售集團(tuán)Inditex宣布將關(guān)閉其在中國(guó)所有的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius實(shí)體店。Inditex集團(tuán)憑借其旗下的Zara品牌而為人熟知，是全球時(shí)裝零售巨頭之一。此次Inditex作出這一決定，不管是在疫情沖擊下的斷臂求生，還是主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)下由線下轉(zhuǎn)至線上的消費(fèi)模式的趨勢(shì)，都不禁讓人思考：當(dāng)前，“快時(shí)尚”品牌如何得以持續(xù)發(fā)展？

　　“快時(shí)尚”一詞起源于20世紀(jì)的歐洲，顧名思義，是指相應(yīng)的服裝品牌具有產(chǎn)品更新速度快、及時(shí)推出具有當(dāng)下流行元素的服裝、產(chǎn)品價(jià)格較低等特點(diǎn)。這一“快餐式”服裝銷(xiāo)售模式較好地滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追捧，也讓“快時(shí)尚”品牌得以野蠻生長(zhǎng)，Zara、H&M等由此迅速占領(lǐng)了年輕一代的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　相應(yīng)地，“快時(shí)尚”品牌的短板也逐漸顯現(xiàn)，如產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力不足、飽受知識(shí)產(chǎn)權(quán)詬病等。以Inditex集團(tuán)為例，2016年，Zara就因涉嫌抄襲遭到眾多設(shè)計(jì)師的聯(lián)合抵制。2018年，意大利米蘭法院對(duì)奢侈品運(yùn)營(yíng)公司OTB與Inditex長(zhǎng)達(dá)三年的“設(shè)計(jì)抄襲訴訟”作出判決，確認(rèn)OTB公司可以在除主要被告所在國(guó)之外的歐盟司法管轄區(qū)內(nèi)，主張Inditex集團(tuán)對(duì)其外觀設(shè)計(jì)專利的損害賠償。時(shí)隔兩年之后，2020年，丹麥品牌Rains與西班牙“快時(shí)尚”品牌Zara為期四年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛告一段落，Rains最終贏得訴訟。像Zara這樣的“快時(shí)尚”品牌在前期已經(jīng)積累的品牌聲譽(yù)，也因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)“丑聞”而有所影響。

　　在筆者看來(lái)，“快時(shí)尚”品牌重速度而輕創(chuàng)新的做法固然能取得令人艷羨的收益，但長(zhǎng)此以往顯然并不可取。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度將更加完善，消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在不斷提升，創(chuàng)新也逐漸蔚然成風(fēng)，對(duì)創(chuàng)新的忽視以及由抄襲等帶來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為不僅將使“快時(shí)尚”品牌聲譽(yù)大打折扣，也不利于該行業(yè)健康發(fā)展。

　　如今，“快時(shí)尚”品牌正面臨生存挑戰(zhàn)。自2017年以來(lái)，“快時(shí)尚”行業(yè)負(fù)面消息頻出，退出中國(guó)市場(chǎng)、業(yè)績(jī)下滑等消息屢見(jiàn)不鮮。2020年的疫情無(wú)疑加快了這一趨勢(shì)，公開(kāi)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在固定貨幣下，Inditex集團(tuán)銷(xiāo)售額較去年同期下跌26.9%，僅為141億歐元，凈利潤(rùn)為6.71億歐元。

　　經(jīng)過(guò)迅速擴(kuò)張后，“快時(shí)尚”品牌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。在筆者看來(lái)，除了從實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)等銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)型外，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，并持續(xù)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上下足功夫，才是讓“快時(shí)尚”品牌保持活力的不二法門(mén)。                                                                                       （中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）

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