《你好，李煥英》帶來(lái)的一堂商標(biāo)課

       2月25日，電影《你好，李煥英》上映10余天總票房就突破44億元，成為春節(jié)檔的一匹“黑馬”。早在該電影上映前，電影出品方便已對(duì)“你好，李煥英”進(jìn)行了較為完善的商標(biāo)布局�！半娪拔瓷嫌常�商標(biāo)已先行”“讓商標(biāo)搶注者無(wú)路可走”……作品本身贏得贊譽(yù)的同時(shí)，其商標(biāo)布局與保護(hù)意識(shí)也獲得了知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界的點(diǎn)贊。

　　“近年來(lái)，隨著一些影視作品的熱映，圍繞著影視作品名稱(chēng)而產(chǎn)生的商標(biāo)搶注與侵權(quán)糾葛時(shí)有發(fā)生。將他人影視作品名稱(chēng)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)及使用，不正當(dāng)借用了他人作品名稱(chēng)的知名度，既會(huì)損害權(quán)利人的商業(yè)利益，也違反了誠(chéng)實(shí)信用原則�！北本┦兄新劼蓭熓聞�(wù)所合伙人、律師趙虎表示，電影《你好，李煥英》的商標(biāo)布局工作，對(duì)于引導(dǎo)市場(chǎng)主體提升商標(biāo)保護(hù)意識(shí)而言，是一堂生動(dòng)的商標(biāo)公開(kāi)課。影視作品名稱(chēng)蘊(yùn)含著較大的商業(yè)價(jià)值，影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者尤其是出品方、制作方或發(fā)行方，要未雨綢繆，在商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)方面做足功課，對(duì)影視作品名稱(chēng)及時(shí)展開(kāi)商標(biāo)布局，主動(dòng)進(jìn)行保護(hù)。

　　布局要先行

　　2月12日，大年初一，電影《你好，李煥英》在全國(guó)上映。該電影由賈玲執(zhí)導(dǎo)，改編自2016年出品的同名小品。片名中的李煥英是賈玲已故的母親，電影用溫情而真摯的藝術(shù)手法呈現(xiàn)了細(xì)膩、無(wú)私的母愛(ài)。電影里母女間簡(jiǎn)單、純粹、誠(chéng)摯的情感內(nèi)核，觸碰了人們內(nèi)心柔軟的地方，打動(dòng)了千萬(wàn)觀眾。電影中的“李煥英”也是現(xiàn)實(shí)生活里無(wú)數(shù)母親的縮影，她們同樣平凡而偉大，給予觀眾溫暖和感動(dòng)。

　　在作品本身讓人直呼走心的同時(shí)，電影《你好，李煥英》在商標(biāo)布局與保護(hù)方面也十分用心。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，2020年12月8日，作為電影《你好，李煥英》的出品、制作、發(fā)行方之一，北京京西文化旅游股份有限公司便提交了45件“你好，李煥英”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不僅涵蓋了與電影相關(guān)的商品與服務(wù)，還涉及服裝、玩具、圖書(shū)等衍生商品或服務(wù)類(lèi)別。

　　而同作為具有較高知名度的影視作品，2015年8月上映的電影《軒轅劍傳奇》，自定檔之后便是非不斷，與《軒轅劍》游戲方展開(kāi)了激烈的商標(biāo)侵權(quán)紛爭(zhēng)，《神探狄仁杰》與《神斷狄仁杰》及《人再?lài)逋局�泰囧》與《人在囧途》等亦因名稱(chēng)等相近似而產(chǎn)生糾紛，引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界對(duì)影視作品名稱(chēng)相關(guān)法律問(wèn)題的關(guān)注。

　　“電影作為一種特殊的商品，其名稱(chēng)具有著作權(quán)法意義上作品標(biāo)題名稱(chēng)和電影商品名稱(chēng)的雙重屬性。根據(jù)相關(guān)公眾的習(xí)慣，影視作品名稱(chēng)是為了表明影視作品的內(nèi)容，是對(duì)電影主題、內(nèi)容的高度概括，即發(fā)揮其傾向于作品標(biāo)題的作用，而非表明該電影作品提供者的作用。”在趙虎看來(lái)，如果相關(guān)主體通過(guò)其使用行為使電影名稱(chēng)能夠與電影出品方建立緊密聯(lián)系，使得相關(guān)公眾已經(jīng)將電影名稱(chēng)作為商品名稱(chēng)進(jìn)行識(shí)別，則該商品名稱(chēng)即電影名稱(chēng)就具有區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)識(shí)作用。

　　“影視作品是文化和商業(yè)價(jià)值的結(jié)合，好的影視作品不僅具有較高的票房號(hào)召力，還有開(kāi)發(fā)周邊商品與服務(wù)的商業(yè)價(jià)值，甚至可以成為一個(gè)有長(zhǎng)期生命力的品牌�！壁w虎表示，影視作品名稱(chēng)最先為消費(fèi)者所感知和記憶，及時(shí)搶占先機(jī)進(jìn)行商標(biāo)布局，不但可以有效避免電影熱映后被他人搶先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，還可以為今后圍繞該電影進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)與發(fā)展奠定權(quán)利基礎(chǔ)。

　　保護(hù)要用心

　　“作為影視作品的相關(guān)權(quán)利人，出品方、制片方或發(fā)行方應(yīng)及時(shí)針對(duì)影視作品名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)布局。如果已被他人搶先一步申請(qǐng)注冊(cè)，應(yīng)及時(shí)通過(guò)異議或無(wú)效宣告程序來(lái)維護(hù)自身對(duì)影視作品名稱(chēng)享有的合法權(quán)利。”趙虎表示，影視作品的權(quán)利人一般通過(guò)主張知名商品的特有名稱(chēng)權(quán)、在先商標(biāo)權(quán)等在先權(quán)利，針對(duì)他人將影視作品名稱(chēng)在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)提出異議申請(qǐng)或無(wú)效宣告請(qǐng)求，適用我國(guó)商標(biāo)法中不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)有關(guān)規(guī)定或援引不良影響條款等，使被搶注商標(biāo)不予注冊(cè)或歸于無(wú)效。

　　根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第二十二條規(guī)定，對(duì)于著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，如果作品名稱(chēng)具有較高知名度，將其作為商標(biāo)使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過(guò)權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持�！鞍凑瘴覈�(guó)著作權(quán)法的規(guī)定，作品名稱(chēng)通常不能受到著作權(quán)法的保護(hù)，但是對(duì)于具有較高知名度的作品名稱(chēng)而言，其知名度會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，權(quán)利人可以自行使用或者許可他人使用，構(gòu)成可受保護(hù)的一種合法權(quán)益�！壁w虎表示。

　　實(shí)踐中，影視作品可能會(huì)與他人在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)產(chǎn)生權(quán)利沖突，一些影視作品為此不得不更改名稱(chēng)，直接影響到作品系列續(xù)集或者周邊衍生品及服務(wù)的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)�！斑@一類(lèi)糾紛主要表現(xiàn)為非影視作品權(quán)利人惡意搶注知名作品名稱(chēng)、以注冊(cè)商標(biāo)作為影視作品名稱(chēng)使用、將在先影視作品名稱(chēng)用于在后作品中、將在先影視作品名稱(chēng)作為商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行使用�！痹谮w虎看來(lái)，解決影視作品名稱(chēng)與商標(biāo)的權(quán)利沖突問(wèn)題，需要嚴(yán)格審查與限制商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為，堅(jiān)決遏制不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。同時(shí)，影視作品相關(guān)權(quán)利方應(yīng)未雨綢繆，及時(shí)將影視作品申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行主動(dòng)保護(hù)。（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 記者 王國(guó)浩）

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