又是一個(gè)高考季節(jié)。與高考相關(guān)的話題很快被列入各大平臺(tái)的熱門搜索，許多個(gè)人或機(jī)構(gòu)對(duì)大學(xué)的名稱大做文章。

　　“高校的校名是用以表明自身并區(qū)別于其他高校的識(shí)別性標(biāo)志，承載著社會(huì)的評(píng)價(jià)和高校的聲譽(yù)，是高校重要的無形資產(chǎn)，蘊(yùn)含較大的商業(yè)價(jià)值。但近年來，圍繞著高校校名產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛屢見不鮮�！睂�(duì)此，武漢大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究所所長寧立志在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，高校應(yīng)針對(duì)校名及時(shí)構(gòu)筑完善的商標(biāo)體系，在法律層面奠定對(duì)校名保護(hù)的權(quán)利基礎(chǔ)，有效規(guī)避商標(biāo)搶注、侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，遭遇糾紛時(shí)亦可有“權(quán)”可維。

　　未雨綢繆 完善布局

　　“當(dāng)前一些高校在無形資產(chǎn)的保護(hù)和管理方面還存在意識(shí)不強(qiáng)、內(nèi)容和權(quán)屬不清晰、專門機(jī)構(gòu)和保護(hù)制度缺失、維權(quán)積極性不高等問題�！睂幜⒅局赋�，高校的校名等標(biāo)識(shí)常常歷經(jīng)數(shù)代傳承，凝結(jié)了無數(shù)師生的勞動(dòng)與智慧，承載著積極的社會(huì)評(píng)價(jià)和聲譽(yù)，是高校重要的無形資產(chǎn)，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。將校名、校名簡(jiǎn)稱等標(biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，既是對(duì)學(xué)校無形資產(chǎn)進(jìn)行法律保護(hù)的重要手段，也是彰顯高校自身社會(huì)形象和公信力的體現(xiàn)。

　　近年來，通過申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的方式來保護(hù)校名及校名簡(jiǎn)稱已成為很多高校的共識(shí)，許多知名高校的教育、科研能力往往具有良好的社會(huì)口碑，為了防止不法企業(yè)搶注或擅自使用其校名從而造成不良社會(huì)影響，部分高校采取了一種比較特殊的品牌保護(hù)策略——將與校名有關(guān)的標(biāo)識(shí)在所有商品與服務(wù)類別上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

　　寧立志介紹，北京大學(xué)等高校建立了“視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”，明確高校標(biāo)識(shí)的管理機(jī)構(gòu)、使用規(guī)范等內(nèi)容，武漢大學(xué)等高校運(yùn)用商標(biāo)注冊(cè)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度并設(shè)立或委托專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)資產(chǎn)管理，這些做法對(duì)于其他高校保護(hù)自身校名合法權(quán)利具有一定的參考意義。

　　記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，目前我國高校申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)主要涉及校名的中英文全稱、簡(jiǎn)稱及與高校特定歷史文化背景相關(guān)的建筑、景點(diǎn)名稱等。以北京大學(xué)為例，中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至今年6月5日，北京大學(xué)累計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)了1000余件商標(biāo)，不但包括其“北京大學(xué)”“PEKING UNIVERSITY”與“北大”“PKU”等校名的中英文全稱與簡(jiǎn)稱，還有具有代表性意義的“北大紅樓”“燕園”“博雅塔”“未名湖”等名稱。

　　與此同時(shí)，從申請(qǐng)注冊(cè)量的走勢(shì)來看，我國高校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量近年來逐漸增加，以武漢大學(xué)為例，中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至今年6月5日，武漢大學(xué)累計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)了“武大”“珞珈山”“老齋舍”等近300件商標(biāo)，其中1997年僅有1件，2008年有近20件，2015年超過了150件。

　　多管齊下 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

　　在寧立志看來，從進(jìn)行商標(biāo)布局的標(biāo)識(shí)、數(shù)量和類別來看，我國高校的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)正在不斷增強(qiáng)，但我國高校對(duì)于校名等無形資產(chǎn)的保護(hù)和管理方面目前尚存在一些亟需解決的問題。如一些高校無形資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)不明或者保護(hù)制度缺位，以致無形資產(chǎn)管理效能低下，注冊(cè)商標(biāo)由于長時(shí)間未進(jìn)行有效使用遭致被撤銷的后果。此外，我國一些高校的校名尤其是簡(jiǎn)稱等標(biāo)識(shí)相似度較高，各高校之間專有權(quán)利的排他性程度較弱，極易引發(fā)商標(biāo)權(quán)屬與侵權(quán)糾葛。

　　高校應(yīng)如何構(gòu)筑校名商標(biāo)體系，以有效規(guī)避商標(biāo)搶注、侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎表示，從商品或服務(wù)類別的范圍來看，高校應(yīng)該以教育服務(wù)類別為核心，在相關(guān)的商品和服務(wù)類別上進(jìn)行商標(biāo)布局；從名稱來看，高校應(yīng)考慮申請(qǐng)注冊(cè)現(xiàn)有校名中的主體識(shí)別部分、簡(jiǎn)稱、已經(jīng)約定俗成的呼叫方式等標(biāo)識(shí)，并盡量將歷史上使用過的名稱申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)；從使用方式來看，除了在校門、校園建筑、畢業(yè)證書、校園紀(jì)念品等處使用相關(guān)商標(biāo)外，高校還應(yīng)該在對(duì)外宣傳中積極進(jìn)行使用，擴(kuò)大相關(guān)商標(biāo)的知名度，增強(qiáng)商標(biāo)的使用強(qiáng)度和顯著性。

　　“高校校名全稱具有唯一性，因此，高校將其校名全稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)一般來說是可以的，但高校校名簡(jiǎn)稱的情況比較復(fù)雜。除北大、清華、復(fù)旦、南開等知名度較高、顯著性較強(qiáng)、在社會(huì)公眾認(rèn)知中具有唯一指向性的校名簡(jiǎn)稱外，有一些以所在城市的行政區(qū)劃名稱命名的高校在使用簡(jiǎn)稱時(shí)易發(fā)生雷同問題，增加了確權(quán)、維權(quán)的難度，在處理時(shí)需要考慮所在地域相關(guān)公眾的認(rèn)知問題。”北京市煒衡律師事務(wù)所律師吳新華表示。

　　“校名產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛后，高�？沙浞诌\(yùn)用商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律制度，構(gòu)建多維度的應(yīng)對(duì)思路�！睂幜⒅窘榻B，高校享有名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)和榮譽(yù)權(quán)等權(quán)利，當(dāng)以上權(quán)利遭受損害時(shí)，高�？苫�于民事權(quán)利受損，提起訴訟；當(dāng)與高校存在標(biāo)識(shí)使用許可協(xié)議等合同關(guān)系的主體違反合同義務(wù)實(shí)施上述行為時(shí)，可通過主張合同違約，維護(hù)權(quán)益。

　　“在校名已經(jīng)作為商標(biāo)注冊(cè)的情況下，可以主張商標(biāo)專用權(quán)。很多高校的校名使用由于歷史悠久、招生地域廣泛、畢業(yè)生眾多因素，已為相關(guān)公眾所熟知，事實(shí)上已成為未注冊(cè)馳名商標(biāo)，可以根據(jù)我國商標(biāo)法有關(guān)馳名商標(biāo)的規(guī)定尋求保護(hù)�！眳切氯A表示。

　　“高校名稱作為商標(biāo)注冊(cè)后，如果在同一種或類似商品上遭到侵權(quán)，可以根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定向有關(guān)行政執(zhí)法部門投訴、舉報(bào)，請(qǐng)求行政查處，也可以向人民法院起訴，相對(duì)于其他維權(quán)途徑而言更加明確、有力�！眳切氯A建議，及時(shí)、盡早將校名相關(guān)標(biāo)識(shí)在有關(guān)商品和服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，是高校保護(hù)自身校名權(quán)利的最優(yōu)解。

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