對(duì)于網(wǎng)上銷(xiāo)售的商品，消費(fèi)者在關(guān)注商品圖片的同時(shí)，也關(guān)注商品頁(yè)面所展示的標(biāo)題。網(wǎng)上銷(xiāo)售商品時(shí)所使用的標(biāo)題不同于商品名稱(chēng)。商品名稱(chēng)為了快速、直接、簡(jiǎn)潔地傳達(dá)商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、類(lèi)別，一般較為簡(jiǎn)短，以便讓消費(fèi)者能夠更加快速地識(shí)別商品。

　　網(wǎng)上銷(xiāo)售商品時(shí)所使用的標(biāo)題通常是多個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)描述一個(gè)商品，其目的有二：一是提高用戶(hù)的搜索權(quán)重，盡量覆蓋到用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞，會(huì)更容易被客戶(hù)搜索到；二是提高大數(shù)據(jù)權(quán)重，平臺(tái)在根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)推送時(shí)，商品能夠更容易地被推薦給用戶(hù)�？偟膩�(lái)說(shuō)就是通過(guò)關(guān)鍵詞的疊加提升商品曝光量，獲得更多的交易機(jī)會(huì)。

　　然而，商標(biāo)作為消費(fèi)者識(shí)別商品來(lái)源的注意力施加點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)商家在商品標(biāo)題上使用商標(biāo)的情形較為常見(jiàn)。雖然在商品標(biāo)題中添加商標(biāo)，能夠幫助商家提高品牌的用戶(hù)認(rèn)知度，但是相比線(xiàn)下購(gòu)物，消費(fèi)者需要施加更多的注意力才能分辨商品標(biāo)題中的商標(biāo)是否代表了正在售賣(mài)的商品品牌。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)商品標(biāo)題的商標(biāo)使用過(guò)程中，非商標(biāo)性使用的情況同樣十分常見(jiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)商家為了描述或者說(shuō)明自身的商品的特征、功能，或者配套他人商標(biāo)的商品，可能會(huì)使用到別人的商標(biāo)，如華為手機(jī)殼、蔡司鏡片眼鏡布等。商家不是為了和消費(fèi)者說(shuō)明商品來(lái)源于“華為”或者是“蔡司”，或者是由“華為”或者“蔡司”提供，主觀上并沒(méi)有混淆的意圖，也沒(méi)有利用他人的商標(biāo)來(lái)提升商品的銷(xiāo)量和知名度的意圖，消費(fèi)者基于商家提供的商品名稱(chēng)，同樣也不會(huì)認(rèn)為該手機(jī)殼或者眼鏡布為“華為”或者“蔡司”生產(chǎn)。所以，上述商品標(biāo)題中的商標(biāo)沒(méi)有發(fā)揮商品的來(lái)源識(shí)別功能，不屬于商標(biāo)性使用。

　　在判斷網(wǎng)上銷(xiāo)售商品所使用的標(biāo)題涉及的商標(biāo)侵權(quán)判斷時(shí)，不同于其他領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)，因?yàn)榉巧虡?biāo)性使用的情形比較常見(jiàn)，首先要判斷的是商品標(biāo)題中對(duì)于商標(biāo)的使用是否屬于商標(biāo)法意義上的使用，若不屬于商標(biāo)使用，則不具有導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的可能，也就沒(méi)有進(jìn)一步判斷商標(biāo)是否相同或者近似的必要。

　　綜上，互聯(lián)網(wǎng)商家在擬定商品標(biāo)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意描述商品特性所使用的關(guān)鍵詞匯，謹(jǐn)慎選擇描述方式，避免侵犯他人商標(biāo)權(quán)。在判斷商品標(biāo)題中的關(guān)鍵詞是否構(gòu)成侵權(quán)之前，要首先綜合判斷這種使用方式是否構(gòu)成商標(biāo)性使用，方可準(zhǔn)確判斷。

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