商標賦能 精彩蝶變

      近日，一則澄海玩具協(xié)會成立知識產權保護部門的消息引起眾多澄海玩具企業(yè)的關注。

　　廣東澄海是全國聞名的玩具禮品生產和出口基地，從事玩具禮品及配套生產的企業(yè)有2.7萬多家，年產值超億元的骨干企業(yè)180多家，其玩具產業(yè)鏈已有近40年的發(fā)展歷史。雖然，突如其來的新冠肺炎疫情給澄海玩具業(yè)帶來嚴重影響，但憑借對商標和創(chuàng)新的重視，澄海玩具業(yè)恢復的速度比想象中更快，今年的澄海玩具展覽會將成為澄海玩具企業(yè)通過轉型再攀新高的一次“匯報演出”。此次澄海玩具協(xié)會專門成立知識產權保護部門體現(xiàn)出知識產權在澄海玩具業(yè)發(fā)展過程中已發(fā)揮重要作用。

　　商標意識不斷提升

　　澄海的玩具業(yè)從上世紀80年代起步，原本的業(yè)態(tài)多為家庭作坊、來料加工、貼牌銷售，知識產權這個名詞在這里曾顯得格格不入。轉折出現(xiàn)在2017年。

　　當時，原國家工商行政管理總局商標局發(fā)出預警通知，告知智利有人集中搶注了大量澄海玩具企業(yè)的商標。搶注成功后，搶注人可以依此要求當?shù)睾ｊP查扣中國的相關品牌貨物，而智利是澄海玩具銷往南美洲的第一個大中轉站，對出口的影響很大。在澄海區(qū)委、區(qū)政府的支持下，澄海玩具協(xié)會找到了南粵專利商標事務所所長余飛峰，請他組織維權隊伍，代表已經決定抱團維權的澄海玩具業(yè)赴智利維權。余飛峰又找到了武漢大學知識產權與競爭法研究所所長寧立志，請他作為團隊的特別顧問。由于智利與中國兩國語言、環(huán)境、法律體系均大不相同，維權難度極大，寧立志率領專業(yè)團隊仔細研究對手與當?shù)厍闆r，形成了完備的方案，萬里出征的維權團體經過一系列法律層面和商業(yè)層面的交鋒，使智利搶注行為人答應將其在智利搶注中國商標所獲注冊商標權以無償轉讓的形式讓與商標的中國主人，對搶注的137件商標全部歸還。

　　成功維權歸來的寧立志和余飛峰受到了澄海玩具企業(yè)的感激與尊重，這里的企業(yè)家開始與知識產權專家主動交流，而在汕頭執(zhí)業(yè)的余飛峰也得以近距離觀察到澄海玩具業(yè)的改變�！斑@些年來，澄海玩具企業(yè)的知識產權保護意識一直在增強。”余飛峰說，這種保護意識主要集中在兩點，第一點就是防止被他人侵犯權利，自智利維權之后，企業(yè)的著眼點從國內擴展到國際范圍。寧立志介紹，從那時起，澄海許多玩具企業(yè)都成立了知識產權部門，這一部門的工作重點就是預警，許多企業(yè)都有專人關注并定期檢索海外目標市場的知識產權動態(tài)，第一時間為企業(yè)提供信息參考，提前發(fā)現(xiàn)風險。

　　知識產權保護意識增強，體現(xiàn)在避免侵犯他人權利。從智利歸來后，寧立志越來越多地接到來自澄海企業(yè)主關于知識產權問題的咨詢電話。有一次，一家企業(yè)向他詢問，如果想生產“小豬佩奇”元素的玩具怎樣獲得授權？

　　問題雖然簡單，卻讓寧立志產生了不少感慨：“從前的企業(yè)主可能會認為，那么大一部卡通片，我用你一兩個形象在玩具上，難道還侵權嗎？到了今天，澄海的企業(yè)主開始主動咨詢我，該怎么獲得授權？”這是企業(yè)運營的一小步，卻是澄海玩具業(yè)知識產權意識提升的一大步。

　　最終，澄海的錦興塑膠有限公司購買了“小豬佩奇”的授權，其生產出的授權玩具銷售火爆，成為了踏踏實實獲得合規(guī)合法紅利的一方。智利維權事件之后的幾年中，澄海玩具業(yè)整體完成了商標意識的“原始積累”。

　　創(chuàng)新助力品牌升級

　　澄海玩具70%以上出口到世界各地，銷往全世界140多個國家，但新冠肺炎疫情讓澄海的企業(yè)遭受了突然的打擊，海外訂單被中止，生產好的貨物無法出關，貨款難以回籠。2020年6月17日，國務院辦公廳頒發(fā)《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》，提出支持出口產品進入國內市場、多渠道支持轉內銷、加強信貸保險和資金支持等三方面舉措，澄海玩具企業(yè)據(jù)此渡過了最初的難關。

　　但在轉向內銷的過程中，澄海企業(yè)再次陷入困惑和迷茫。許多企業(yè)長期以來依靠外貿訂單，這種商業(yè)模式使工廠對國內市場偏好并不敏感。許多老一輩的澄海玩具企業(yè)主會長期沿用成功的固定款式，再按照“圣誕季”等海外零售節(jié)奏接下訂單，按部就班地備貨、運輸。但新冠肺炎疫情對外貿的影響極大地撼動了這種模式，而在互聯(lián)網環(huán)境中長大的“90后”恰在此時逐漸成熟。多方契機的疊加，讓許多老一輩澄海玩具企業(yè)家將產業(yè)交給了自己的子女，讓他們針對新環(huán)境來制定新打法。

　　這一批年輕的企業(yè)家首先做的事，是加強澄海玩具業(yè)的創(chuàng)新與設計能力。他們積極地擁抱電商，擁抱“直播+爆款打造”的玩法。這有其商業(yè)邏輯的通順之處：一款爆款玩具在電商平臺上一兩天內的出貨量就可以追平此前款式的玩具在線下的全部銷量，一款帶火了的玩具動輒銷量突破10萬件。而爆款的生命周期相較線下的長銷款式短了很多，于是許多澄海企業(yè)主動投入到新品類的研發(fā)中，他們研究客戶，研究數(shù)據(jù)，與電商平臺緊密合作，每個月提供新款式。澄海的節(jié)奏一下子快了起來。

　　一直觀察著澄海玩具業(yè)變化的余飛峰表示：“如今許多澄海玩具企業(yè)的負責人都受到過良好教育，商業(yè)眼光更加開闊，也更注重知識產權保護，他們的知識產權保護意識往往呈現(xiàn)出世界性的視野�！�

　　寧立志肯定了澄海玩具業(yè)打造自己品牌的產業(yè)選擇，因為這在產業(yè)鏈上的地位一定優(yōu)于貼牌加工。在這樣的態(tài)勢下，澄海玩具有更大的動力去保護自身的知識產權�！半S著我國外向型企業(yè)研發(fā)能力的增強，意圖‘搭便車’、侵害我們企業(yè)商譽的情況會在全球更加廣泛地存在�！遍L期關注知識產權與市場競爭關系的寧立志希望事關外貿的各個行業(yè)都能把知識產權工作做在前頭：事先積極布局申請、過程中注意預警、有事發(fā)生后主動維權，相信我國的學術界和中介機構能夠合力為我國的實業(yè)家提供最有利的方案。

　　十幾年前，就有不少走在前面的澄海企業(yè)重視研發(fā)與知識產權的運用，并由此產生了一些明星企業(yè)，比如從玩具公司轉型成為制作自主知識產權動漫產品的奧飛動漫，還有獲得奔馳、寶馬、奧迪三大德國車企授權的車模廠商星輝公司等。如今，攜帶強大生產能力投入國內市場的新澄海企業(yè)，打造出兒童廚房、兒童超市、小豬泡泡相機等爆款產品。在即將舉行的澄海玩具展覽會上，大家或許能在與從前同樣琳瑯滿目的玩具商品中發(fā)現(xiàn)一個“新澄�！钡妮喞�。（劉陽子）（中國知識產權報 編輯：晏如）

來源：濟寧商標注冊   http://sogoufan.cn/content/?467.html