運(yùn)城蘋果：品牌響了，果農(nóng)富了

      金秋時(shí)節(jié)，走進(jìn)山西省運(yùn)城市的果園里，蘋果的清香撲面而來(lái)，火紅的蘋果在樹枝上搖曳，游客們穿梭在果樹林開心地采摘著果子，果園里到處彌漫著豐收的喜悅。日前正在舉辦的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)山西慶�；顒�(dòng)暨第七屆中國(guó)（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)（下稱農(nóng)博會(huì)）上，運(yùn)城市的“運(yùn)城蘋果”等區(qū)域公用品牌及系列產(chǎn)品集中亮相，以縣（市、區(qū)）“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品品牌為展示脈絡(luò)，全面展示了運(yùn)城市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新面貌、新成就。

　　政策扶持 科學(xué)管理品牌

　　“近年來(lái)，在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在各相關(guān)單位的大力支持幫助下，運(yùn)城市圍繞果業(yè)發(fā)展積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，以打造‘運(yùn)城蘋果’區(qū)域公用品牌為抓手，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體的輻射帶頭作用，加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育，強(qiáng)化園區(qū)引領(lǐng)、龍頭帶動(dòng)、品牌培育、科技服務(wù)、資金支持，實(shí)現(xiàn)蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展與增收致富‘雙贏’，推動(dòng)果業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”運(yùn)城市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)王飛表示。

　　“前些年，‘運(yùn)城蘋果’的市場(chǎng)知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力較弱，全市果品品牌分散、宣傳滯后，‘運(yùn)城蘋果’區(qū)域公用品牌發(fā)展任重道遠(yuǎn)，宣傳推介與隊(duì)伍建設(shè)亟待加強(qiáng)�！痹谕躏w看來(lái)，確保蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的首要任務(wù)就是規(guī)范品牌使用管理，這也是科學(xué)管理品牌的關(guān)鍵一步。

　　“有了品牌的規(guī)范管理和使用，‘運(yùn)城蘋果’在農(nóng)博會(huì)上大放異彩�！蓖躏w介紹，“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，離不開政策的大力支持。近年來(lái)，為了規(guī)范管理品牌使用，按照“集中打造、共建共享”原則，運(yùn)城市先后印發(fā)了《“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌宣傳與使用辦法》等政策文件，規(guī)范相關(guān)單位與企業(yè)宣傳和使用品牌，倡導(dǎo)果農(nóng)果商誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，合力打響“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌。同時(shí)，運(yùn)城市還制定了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)程，為“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　協(xié)作運(yùn)營(yíng) 著力淬煉品牌

　　“‘運(yùn)城蘋果’上了中央電視臺(tái)，你看我們的廣告多漂亮！”在農(nóng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)城區(qū)域品牌展區(qū)的工作人員正在向觀眾展示運(yùn)城蘋果的品牌廣告。據(jù)王飛介紹，運(yùn)城市按照“區(qū)域公用品牌+縣域產(chǎn)區(qū)+企業(yè)商標(biāo)”模式構(gòu)建母子品牌體系。此外，運(yùn)城市與浙江大學(xué)合作制定“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌規(guī)劃，全力打造運(yùn)城蘋果品牌形象，在對(duì)外推介、產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，淬煉出運(yùn)城享譽(yù)國(guó)際國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌。

　　近年來(lái)，運(yùn)城市在北京、廣州、深圳、上海、滿洲里等重點(diǎn)城市和邊境口岸連續(xù)舉辦運(yùn)城蘋果品牌行活動(dòng)。2018年與2019年，運(yùn)城市先后在寧波、三亞、成都、東莞等地創(chuàng)建了20多家運(yùn)城蘋果直銷窗口，通過(guò)持續(xù)推介與直銷中心的建設(shè)，不斷提升運(yùn)城市果品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　如今，在農(nóng)業(yè)大市運(yùn)城，圍繞“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌的各項(xiàng)特色推廣活動(dòng)也紛至沓來(lái)。“我們已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆山西（運(yùn)城）國(guó)際果品交易博覽會(huì)，累計(jì)吸引全球60多家外商和國(guó)內(nèi)4000余名客商參會(huì)�！蓖躏w介紹，2020年以來(lái)，運(yùn)城市還先后舉辦了“花開河?xùn)| 樂(lè)游運(yùn)城”美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)系列活動(dòng)、“運(yùn)城蘋果杯”果業(yè)攝影大賽、市縣領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨等活動(dòng)，不斷提升“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌的知名度和影響力。

　　“品牌響了，果業(yè)興了，果農(nóng)富了。品牌管理和品牌運(yùn)營(yíng)極大提升了‘運(yùn)城蘋果’區(qū)域公用品牌美譽(yù)度、價(jià)格話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力�！蓖躏w表示，運(yùn)城市將繼續(xù)圍繞“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌的可持續(xù)發(fā)展做大文章、做好文章，奮力譜寫運(yùn)城果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者 李鐸）

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