20年商標(biāo)戰(zhàn)，南北露露相愛(ài)相殺 

       團(tuán)團(tuán)圓圓喝露露，真杏仁，真滋潤(rùn)，每天要喝露露哦——由許晴代言17年的露露杏仁露，是中國(guó)暢銷的馳名品牌。

       但消費(fèi)者或許沒(méi)有注意到，露露的生產(chǎn)企業(yè)，有上市公司承德露露，也有露露南方公司，既有易拉罐，也有“利樂(lè)”包裝。

       如今，加多寶和王老吉相爭(zhēng)兩敗俱傷的悲劇，承德露露和汕頭露露正在重演。

       日前，承德露露與汕頭露露商標(biāo)糾紛關(guān)聯(lián)案有了新進(jìn)展。

       廣東省高級(jí)人民法院就承德露露股份公司申請(qǐng)?jiān)賹徤穷^市金平區(qū)人民法院、汕頭市中級(jí)人民法院確認(rèn)“商標(biāo)許可合同”有效的一審、二審民事判決事項(xiàng)，裁定中止訴訟。

故事要從1996年說(shuō)起。

       當(dāng)時(shí)，植物蛋白飲料領(lǐng)域或許對(duì)“西唯怡、東銀鷺、南椰樹、北露露”的說(shuō)法還不認(rèn)可。但是，這一年椰樹牌天然椰子汁，已經(jīng)成為首家獲得美國(guó)食品藥物管理局（FDA）認(rèn)證的國(guó)內(nèi)企業(yè)。隨后，椰樹牌椰子汁還遠(yuǎn)銷加拿大、澳大利亞、日本、南非及港澳臺(tái)等三十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為我國(guó)植物蛋白飲料出口創(chuàng)匯第一品牌。

       北邊的露露看在眼里，在這個(gè)區(qū)域性市場(chǎng)明顯的行業(yè)里，已經(jīng)有人開(kāi)始“越界”了。

       那為什么北方的露露不能到南方看看呢?

       不巧的是，露露南方市場(chǎng)不好打。承德露露上市后，汕頭露露擴(kuò)損不止，為保證上市公司的整體業(yè)績(jī)，承德露露只能將汕頭露露剝離出上市公司體系。

       但是，在此前剝離出汕頭露露時(shí)，創(chuàng)始人簽署了的《備忘錄》《補(bǔ)充備忘錄》。上面的內(nèi)容顯示，汕頭露露市場(chǎng)覆蓋范圍主要在華南8個(gè)省份，以及利樂(lè)包產(chǎn)品的全國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)銷售權(quán)。

也就是說(shuō)，承德露露全國(guó)化的道路，居然被當(dāng)年剝離出去的汕頭露露阻礙了。

       對(duì)于承德露露來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)奪“露露杏仁露”商標(biāo)其實(shí)是為了提升公司在南方市場(chǎng)的占有率，本質(zhì)是業(yè)績(jī)縮水后的自救行為。狀告簽署那幾個(gè)備忘錄的創(chuàng)始人，也是不得已而為之。

       畢竟渠道，對(duì)這個(gè)行業(yè)而言太重要了。

       12月2日，承德露露發(fā)公告稱，公司于近日收到廣東省高級(jí)人民法院《民事裁定書》，廣東省高級(jí)人民法院就承德露露申請(qǐng)?jiān)賹徤穷^市金平區(qū)人民法院、汕頭市中級(jí)人民法院確認(rèn)“商標(biāo)許可合同”有效的一審、二審民事判決事項(xiàng)，裁定中止訴訟。

       這意味著商標(biāo)訴訟短期內(nèi)不會(huì)有結(jié)果，南北露露的纏斗仍將繼續(xù)。

       承德露露似乎要和汕頭露露“死磕到底”，但值得一提的是，在這場(chǎng)糾紛期間，承德露露的業(yè)績(jī)似乎漸顯頹勢(shì)，自身也錯(cuò)過(guò)了黃金階段。日前，雙方對(duì)峙仍在繼續(xù)，最終案件將走向何方，我們?nèi)詫㈥P(guān)注。

       就目前市場(chǎng)情況來(lái)看，中國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，植物蛋白飲品領(lǐng)域的品牌不斷增多：維他奶、豆本豆、六個(gè)核桃、唯怡、椰樹牌椰汁、達(dá)利園花生牛奶、伊利植選等，都已成為消費(fèi)者購(gòu)買選擇的對(duì)象。

       同時(shí)，一批新生代消費(fèi)飲品的入侵也讓其倍感壓力 —— 在“后浪”新生代消費(fèi)群體的帶動(dòng)下，飲品行業(yè)催生出了許多飲料界的新銳，諸如排半個(gè)多小時(shí)的隊(duì)買“某某網(wǎng)紅飲品”的新聞屢見(jiàn)不鮮。

商標(biāo)糾紛未決，新的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，承德露露可謂腹背受敵！

       要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中占領(lǐng)一席地位，掌握商標(biāo)權(quán)是一切的根本與核心。沒(méi)有了商標(biāo)權(quán)，何談品牌的經(jīng)營(yíng)，何談市場(chǎng)的擴(kuò)張？

       對(duì)于企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)是重要的無(wú)形資產(chǎn)，只有及時(shí)合理地展開(kāi)商標(biāo)布局，科學(xué)地經(jīng)營(yíng)與管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能夠奠定企業(yè)發(fā)展的基石，保障企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益！

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