“商標(biāo)”—— 市場(chǎng)的敲門(mén)磚，沒(méi)有商標(biāo)何以立足

      目前，依然很多企業(yè)或者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者不明白商標(biāo)對(duì)于自己具有怎樣的意義，其實(shí)商標(biāo)并不是一個(gè)新型產(chǎn)物。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北宋時(shí)期山東濟(jì)南“劉家功夫針?shù)仭钡摹鞍淄脙骸便~版，是中國(guó)最早的商標(biāo)。這塊“白兔兒”銅版就是用來(lái)印刷廣告的，根據(jù)劉家功夫針?shù)伒挠∷�廣告推算，最遲應(yīng)不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英國(guó)最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書(shū)廣告），是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告實(shí)物。再有，唐朝詩(shī)人杜牧寫(xiě)過(guò)“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”這其中的杏花村是否也是他當(dāng)時(shí)所處地的一戶酒家的商號(hào)呢？按照現(xiàn)在所說(shuō)也就是商標(biāo)了。

      到此肯定會(huì)有人有疑問(wèn)，那古代歷史上那么多商家，商號(hào)各有不同還好，那相同的商號(hào)又如何區(qū)分如何辨別真?zhèn)文�？古代交通并不便利，信息也完全沒(méi)有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)，明朝都城占地面積60平方公里，自己家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)面積就有五十多平方公里，在這樣大的一座城里邊彼此之間基本上都是很了解的，所謂的山寨盜版肯定不會(huì)特別瘋狂，即便有盜版，有蹭熱度的，也可以很快被識(shí)破，再看現(xiàn)在，現(xiàn)在交通，信息發(fā)展程度之快，接受信息人群之廣，今天網(wǎng)紅推出爆品，明天你家門(mén)口的小攤上就會(huì)貼出，網(wǎng)紅某某同款產(chǎn)品。

       試想一下，現(xiàn)在如果沒(méi)有完整的法律來(lái)約束，那么你手中的是脈動(dòng)還是脈劫呢？小明同學(xué)的媽媽還能給他送來(lái)最喜歡喝的旺仔牛奶嗎？也有可能是旺好牛奶了吧？辣醬市場(chǎng)會(huì)只有一個(gè)老干媽嗎？喝六個(gè)核桃會(huì)不會(huì)真的喝到六個(gè)核彈？碗里的康帥傅始終飄不出康師傅的香味。想想便有些可怕！

       商標(biāo)不僅僅代表著產(chǎn)品的來(lái)源及出處，它還是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，關(guān)鍵是可以可以是一個(gè)企業(yè)重獲新生，其經(jīng)典案例就是劍南春，當(dāng)年受地震影響廠房毀壞劍南春憑借“劍南春”商標(biāo)三個(gè)字申請(qǐng)貸款重建廠房。如果沒(méi)有這個(gè)商標(biāo)，又或者說(shuō)這個(gè)商標(biāo)任何人可以使用，那么其本身價(jià)值跟白酒兩個(gè)字有什么區(qū)別，又或者還不如白酒這兩個(gè)字。假如沒(méi)有商標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)非常散亂，優(yōu)劣產(chǎn)品完全無(wú)法區(qū)分。

      由此可見(jiàn)商標(biāo)作為企業(yè)立足市場(chǎng)的敲門(mén)磚，不僅承擔(dān)企業(yè)的牌面形象作用，更是企業(yè)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)的法寶，當(dāng)然企業(yè)商標(biāo)保護(hù)越全面，市場(chǎng)的辨識(shí)度就越高！企業(yè)價(jià)值體現(xiàn)就越充分。更深一步，企業(yè)有了商標(biāo)品牌，對(duì)于品牌防御性的保護(hù)也可以做長(zhǎng)久規(guī)劃及防御商標(biāo)的保護(hù)和布局。

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