商標(biāo)不只是“商標(biāo)”!商標(biāo)是企業(yè)重要的競爭武器

      隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，不同的企業(yè)之間的競爭日趨白熱化，穩(wěn)固的消費(fèi)市場對(duì)企業(yè)來說是至關(guān)重要的。所以如何讓自己提供的商品或服務(wù)在眾多的產(chǎn)品中被區(qū)分開，是每個(gè)企業(yè)都在思考的問題。而在眾多的經(jīng)營因素中，商標(biāo)是其中一個(gè)非常重要的推動(dòng)因素。

      同時(shí)作為企業(yè)和社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標(biāo)的重要性同樣不容忽視。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專有權(quán)利，它代表的是一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其重要性不言而喻。

商標(biāo)是企業(yè)重要的信息資源和競爭武器

      首先對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，商標(biāo)是一種非常重要的信息資源。商標(biāo)能傳遞出產(chǎn)品的來源信息，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。因此，商標(biāo)代表了企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，從某種意義上來說商標(biāo)表明了企業(yè)對(duì)其提供的產(chǎn)品有承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任。這種責(zé)任和態(tài)度凝結(jié)在商標(biāo)內(nèi)，不僅代表了企業(yè)的形象和信譽(yù)，同時(shí)也是維系消費(fèi)者的紐帶。

      在激烈的市場競爭中，商標(biāo)也是企業(yè)強(qiáng)有力的競爭武器。本質(zhì)上來說，商標(biāo)是用以區(qū)別企業(yè)提供的商品或服務(wù)的標(biāo)志，而這種標(biāo)志在某種程度上也代替了企業(yè)在市場中競爭。企業(yè)利用廣告宣傳、價(jià)格競爭等方式進(jìn)行營銷，使自身提供的產(chǎn)品和自身商標(biāo)建立起密不可分的關(guān)系，在市場中不斷提升知名度，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，鞏固并增加自己的市場份額，擴(kuò)大市場占有率，形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場。

商標(biāo)是企業(yè)的文化結(jié)晶和無形資產(chǎn)

      另外，商標(biāo)往往是企業(yè)文化的結(jié)晶，更是企業(yè)極其重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)在不斷地發(fā)展的過程中總結(jié)出自身的企業(yè)文化特點(diǎn)以及發(fā)展方向，并將這些融入商標(biāo)中，形成了能代表企業(yè)自身形象和企業(yè)文化的商標(biāo)，成為企業(yè)極為重要的無形資產(chǎn)。隨著時(shí)間推移，商標(biāo)往往還具有增值作用，這種價(jià)值是難以替代的。

      所以商標(biāo)不只是一個(gè)圖標(biāo)、三兩文字，也不只是“商標(biāo)”兩個(gè)字，更也不只是一個(gè)用以區(qū)分的標(biāo)志，它是企業(yè)參與市場競爭的燈塔，承載著企業(yè)在不斷發(fā)展中積累的文化，是企業(yè)舉足輕重的無形資產(chǎn)。商標(biāo)更是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力和企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)之一，承載著企業(yè)的發(fā)展愿景，連接企業(yè)和消費(fèi)者。

      一個(gè)企業(yè)需要對(duì)其所擁有的商標(biāo)進(jìn)行正確有效地使用以創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，因此商標(biāo)的保護(hù)也是每個(gè)企業(yè)不容忽視的。但事實(shí)上，很多企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上并不主動(dòng)，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)也不強(qiáng)，因此極易陷入商標(biāo)專用權(quán)被侵犯的泥潭中。雖然《商標(biāo)法》也保護(hù)未注冊(cè)的商標(biāo)，但未注冊(cè)商標(biāo)必須滿足《商標(biāo)法》的基本保護(hù)要件。而商標(biāo)的專用權(quán)只有商標(biāo)在相應(yīng)的國家機(jī)關(guān)（商標(biāo)局）注冊(cè)成功后才能取得。

      因?yàn)椴磺宄�商�?biāo)重要性沒有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，從而需要付出極大代價(jià)才能挽回的例子比比皆是。所以無論是一個(gè)剛起步的企業(yè)，還是一個(gè)有了一定基業(yè)的企業(yè)，都需要清楚地認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的價(jià)值意義和商標(biāo)注冊(cè)對(duì)保護(hù)商標(biāo)的重要性。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分的商標(biāo)，它是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)之一，也是企業(yè)在激勵(lì)的市場競爭中的有力武器。

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